當代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養貓養狗”，看似是一句調侃，其背后卻是深藏發(fā)展潛力的寵物經(jīng)濟。隨著(zhù)我國家庭人數的減少和人民生活習慣的變化，人們對于寵物的需求量大大上升。與此同時(shí)，隨著(zhù)寵物主收入水平的提升、家庭結構的變化和消費觀(guān)念的轉變，寵物單客消費不斷上升。寵物食品、醫療、美容、培訓等細分產(chǎn)品和服務(wù)消費越來(lái)越普及，寵物消費市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，消費也在升級，越來(lái)越呈現專(zhuān)業(yè)化和精細化的趨勢。
平均寵物數量持續增長(cháng)
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，寵物成為越來(lái)越多家庭的成員。與此同時(shí)，人們也越來(lái)越注重寵物的身心健康，由于工作繁忙無(wú)法陪伴家人的人群，通常會(huì )選擇飼養多個(gè)寵物，擁有寵物的家庭平均寵物數量也在不斷增長(cháng)。
根據《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》公布的數據顯示，2020年全國城鎮寵物貓和寵物狗的數量達10084萬(wàn)只，首次突破 1億只大關(guān) ，同比增長(cháng)1.7%。其中貓狗占據的份額最大，2020年狗在所有寵物類(lèi)型中占比為51%，貓占比為46%;寵物狗數量較2019年下降了5.1%，寵物貓數量較2019年增長(cháng)了10.2%。
事實(shí)上，寵物貓相較于寵物狗而言飼養成本更低，所需要的寵物主人花費的時(shí)間和精力相對較少，更適合工作繁忙的都市年輕人群。因此我國愛(ài)貓人士數量快速增長(cháng)，有關(guān)數據顯示，2020年我國城鎮養貓和養狗人數達6294萬(wàn)人，其中貓主人達2701萬(wàn)人，同比增長(cháng)10.2%，狗主人數量有所下降，為3593萬(wàn)人。愛(ài)貓人士的增加帶來(lái)寵物貓需求的增長(cháng)，寵物貓數量快速增加。
寵物消費類(lèi)目日漸豐富
隨著(zhù)精細化養寵趨勢的深入，寵物消費類(lèi)目日漸豐富。天然糧、有機糧受青睞;寵物零食也為寵物主提供了更多選擇;用品方面安全性和設計便捷受關(guān)注，智能和顏值成趨勢。記者了解到，寵物消費中，寵物食品消費占比最高，位居第二的為寵物診療，寵物用品消費支出位列第三。
據養寵人士介紹，寵物食品大致分為：干糧、半干糧、濕糧。干糧是寵物食品的重要構成部分。半干糧、濕糧尚未成為主流，一方面在于并非剛需產(chǎn)品，另一方面則在于對產(chǎn)品的冷鏈、庫存考驗較大。事實(shí)上，在寵物食品的購買(mǎi)上，消費者的品牌忠誠度較低，新的品牌仍然有很大的機會(huì )。大批新晉”貓奴“”狗奴”帶來(lái)新的市場(chǎng)增長(cháng)。
在斑先生寵物生活館，店主告訴記者：“養貓養狗，最主要的開(kāi)銷(xiāo)就是食物，想讓寵物更健康、外觀(guān)更漂亮，就要投入很多的養育成本。”
此外，隨著(zhù)寵物經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加入，寵物智能用品也逐漸走向市場(chǎng)，成為很多企業(yè)發(fā)展的新目標。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書(shū)》的數據顯示，寵物智能用品越來(lái)越被寵主所接受，近四成的用戶(hù)是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養設備和可穿戴設備，消費率在過(guò)去一年快速增長(cháng)。
記者了解到，目前市場(chǎng)上的寵物智能產(chǎn)品，主要功能是針對寵物的智能喂養及了解愛(ài)寵的狀態(tài)等。2020年，各大平臺在“雙11”購物節期間，寵物產(chǎn)品市場(chǎng)出現了高增長(cháng)。根據天貓提供的數據，“雙11”購物節期間，與愛(ài)寵相關(guān)的硬件類(lèi)智能產(chǎn)品出貨量增長(cháng)超過(guò)5倍，愛(ài)寵飲食類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)超過(guò)1倍。在淘寶系統中，智能硬件類(lèi)產(chǎn)品的新買(mǎi)家占比超過(guò)一半，關(guān)注度和實(shí)際付費額均呈現顯著(zhù)增長(cháng)。此外，京東平臺的相關(guān)產(chǎn)品去年也有可觀(guān)的增長(cháng)數據。
寵物市場(chǎng)服務(wù)水平參差不齊
寵物行業(yè)的快速增長(cháng)也帶來(lái)了一些行業(yè)亂象，不少愛(ài)寵人士反映，目前，在寵物醫療、寵物美容等領(lǐng)域，服務(wù)水平良莠不齊，收費混亂等情況較為普遍。據廣州市消委會(huì )的調查顯示，目前市場(chǎng)上寵物服務(wù)存在的問(wèn)題前三位分別是服務(wù)不到位(45%)、缺乏服務(wù)標準(43%)和價(jià)格不合理(40%)。
有養寵市民反映：“寵物醫院收費標準不明，差別很大。同樣一個(gè)手術(shù)，有的寵物醫院收費5000元，有的寵物醫院則收費3000元左右。”記者了解到，寵物醫療行業(yè)存在著(zhù)收費貴、定價(jià)隨意等行業(yè)亂象，不少寵物主都紛紛吐槽“寵物看病貴”。
有業(yè)內人士表示，目前，整個(gè)寵物行業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)集中度不高。以寵物醫療為例，據不完全統計，現在全國大約擁有1.1萬(wàn)家動(dòng)物診療機構，大多規模較小，缺乏標準化管理。
據業(yè)內人士表示，快速增長(cháng)的寵物醫療、美容市場(chǎng)需求催生了許多投機行為，讓一些達不到從業(yè)標準的人員也進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，在這樣的情況下，寵物市場(chǎng)亟需補齊監管短板。
寵物經(jīng)濟未來(lái)可期
隨著(zhù)寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續提升，從為寵物服務(wù)的寵物醫院、寵物學(xué)校、寵物服飾、寵物食品、寵物美容等，到為愛(ài)寵人士服務(wù)的寵物主題餐廳、咖啡館、酒店，再到現如今一系列以寵物為主角的電子產(chǎn)品、軟件及直播等，共同構成了龐大的寵物產(chǎn)業(yè)體系。寵物產(chǎn)業(yè)在不斷細分的過(guò)程中迎來(lái)了一波又一波高潮，寵物產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸，向產(chǎn)品智能化、服務(wù)人性化發(fā)展。
如今，“受寵”也不再區分線(xiàn)上線(xiàn)下，“云吸貓”“云擼狗”等寵物消費模式不斷涌現;線(xiàn)上消費成了寵物經(jīng)濟的重要增長(cháng)極。據餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報告》顯示，2019年，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(cháng)135%，用戶(hù)平均一單消費125元。“寵物+電商”的帶貨模式正在打破以往單純銷(xiāo)售的結構，提升娛樂(lè )性、可觀(guān)性、互動(dòng)性的同時(shí)也借助寵物實(shí)現了商品多元化的鋪設。美妝主播李佳琦的愛(ài)犬Never就頗有流量，某美妝品牌曾與其合作推出萌寵系列眼影盤(pán)，其中一款以Never為封面的產(chǎn)品“小狗盤(pán)”十分熱銷(xiāo)，收獲了一大票女粉絲。這讓不少網(wǎng)友大呼，這年頭，連狗狗都來(lái)?yè)尨粤?
事實(shí)上，在中國國民經(jīng)濟消費升級的背景下，寵物經(jīng)濟也正在經(jīng)歷消費升級——變局已至，未來(lái)可期。
